腾讯广点通的玩法攻略,让您轻松给公众号加粉!

转载 小黄人科技  2018-02-13 12:01  阅读 1,771 views 次

现在微信公众号想要获得精准的粉丝,付费依然是最好的途径,广告会定位到精准的人群。今天,我们就详细讲述腾讯广点通,也就是腾讯社交广告是如何精准加粉的?

腾讯广点通投放广告的5个步骤,帮你加到满意的精准粉

一、申请广告主

首先确保你的账号有微信认证,开通和运营一个月以上,这样才能在后台申请广告主。
需要注意的是:

1、除了个人订阅号以外,服务号和订阅号都可以认证。

2、开通并运营的一个月内有日常的内容更新、主题和账号名称、主要经营范围保持一致。

3、有些领域则是禁止申请广告主的,例如医疗、保健、成人用品和公关广告等。

二、创建广告、粉丝定向

当广告主审核成功以后,就要进行广告的投放了。在后台要进行一些筛选,这些筛选条件是决定投放效果的重要因素,主要包括:

性别、年龄、地域、兴趣、学历、婚姻、再营销和排除营销

设备信息,包括手机系统、手机价格、手机品牌、运营商、付费用户

投放的公众号媒体类型、投放的日期和时段、广告出价、限额等等

需要注意的是:

1、选择的商圈越发达,曝光量越少,竞争也更激烈,价格自然也越高。

2、兴趣标签总共包括20多种定向方式,1000种以上的标签,是最最重要的标签,选对了才能加来精准的粉丝。

3、用户的设备信息在一定程度上反应出收入水平和喜好。

4、有付费行为的用户是具有转化倾向的优质用户。

5、有些媒体类型的公众号已经成了广告的重灾区,比如金融类。其实投放运动健身、生活方式家居类、汽车类、旅游类往往效果也很好!

6、投放的日期、时段这个需要特别注意,工作日和周末的转化率大不一样,上午投放和晚上投放的效果也有很大区别,要根据你的目标用户的活跃情况进行针对性选择。如果不清楚可以找专业的服务商,他们那里都有很详细的参数可供对比。

有一个好消息是现在微信广告推出了oCPM(优化 CPM)。这是朋友圈广告的一种出价方式,你可以根据实际的推广需求,自定义广告的优化目标,并对优化目标设定出价。它最大的改进是:

1、实时预估每次曝光的转化概率,并根据你设置的转化出价;

2、实时计算出每次曝光对你的转化价值;

3、基于转化价值,智能调控出价,竞拍每次曝光,确保最大化地实现优化目标。

三、广告语和宣传素材

这些内容从腾讯社交广告审核方来说,主要有两方面的规定:

1、要合法合规

符合《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理暂行办法》,比如:

不能出现绝对化用语

不能违背公序良俗或含有歧视的内容

不能出现低俗、诽谤嫌疑的内容

不能有虚假或容易误解的内容

不能误导消费者

不能诱导点击

2、要无损用户体验

腾讯官方的说明是:

不能出现错别字;

不能用非主流异性字体;

不能用繁体字(除非注册商标就是繁体字);

不能给用户带来视觉、感官上的不适或恐惧;

官方并没有说名什么是好广告,根据我们实际合作投放的经验来说,好的广告要满足3个标准:

1、能够清晰地说明了自己提供什么样的内容、产品或服务

2、针对性指出用户的需求或痛点,让他对你的产品或服务感兴趣。

3、直接呈现关注后可能达到的理想效果。

四、优化公众号

前面三步做好了决用户是否点击;而用户点击之后选择关注,是决定了你获取一个粉丝成本的最关键因素。所以,除了外面的引流的素材要做好,自己公众号的装修也是至关重要的。

包装公众号,主要包括:公众号名称、头像、简介、欢迎语、菜单、推送内容。

五、不断优化调整

广告投放是一个长期、琐碎、细致的活儿,最好同时有5组以上内容测试,这样一旦某一组文案的效果比较好,成本比较低,马上加量投放。

哪怕最后把粉丝积累到公众号里了,测试依然不能停,还要测试一下加进来的粉丝的活跃度怎么样,消费转化的情况如何,留存率怎么样,如何调整可以提高下单率,等等。

总之,腾讯社交广告投放不是简单事,里面的注意事项非常多!上面也只是列举了一部分而已,一般我们推荐和专业的服务商合作,在熟练操作之后可以自主运营。以上就是腾讯广点通的玩法,更多微信营销请大家继续关注!

本文内容整理来源微信公众号小黄人科技2018年01月15日文章,转载请署名!

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