深入解析信息流广告，对做好网络推广必不可少！

信息流广告是原生广告的一种形式，指在信息流中插播的广告，包括图片+文字、视频及短视频等形式， 比如在社交平台中以类似好友状态的形式出现，在新闻媒体平台中以新闻条的形式出现。 信息流广告是除搜索广告、视频广告、展示广告等广告形式之外的新兴广告形式。

一、什么是信息流广告

1、与产品功能混排在一起的原生广告。

①、微信在使用微信朋友圈功能，查看好友动态时，与好友动态加载一起的广告，就像朋友发的动态信息。

②、今日头条在使用APP功能浏览资讯时，混排在咨询信息中的广告，很像新闻信息。

同理，刚才电脑管家的信息流广告也是与产品功能混排，在你查看电脑测评状态时，推送了特斯拉广告。

2、 主动推送。

信息流又叫feed流，feed的英文含义是供给、喂送，顾名思义，信息流广告，就是主动推送广告。所以，一些垂直信息平台的被动广告，并不能算目前的信息流广告。例如58同城，产品功能是提供本地信息服务，当网民在58上搜寻信息时，平台应用会展示商家广告，这些广告信息本身就是平台功能，但不是主动推送，而是被动触发，所以不是信息流广告。

综上两点，目前营销市场上被称为信息流的广告是：用户在使用互联网产品(服务)功能时，主动推送，并与产品(服务)功能混排在一起的原生广告。一般常见于社交媒体和资讯类产品。

二、信息流广告的类别

由于互联网+概念的普及，互联网产品(服务)几乎与360行挂钩，功能也很丰富。所以，你想一个一个了解是行不通的，要了解信息流广告，首选需要进行分类，通过产品功能来分类。由于篇幅问题，这里简单的给大家介绍六大类。

1、 新闻资讯类：

今日头条、百度信息流、一点资讯、智汇推(腾讯信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。

其特点是：

用户使用时间长、频次高，粘性强。

由于咨询类产品是率先推出信息流广告，广告售卖形式多样，广告位样式也较多。

精准度有限，适合强曝光。

2、 社交媒体：

微博、微信朋友圈、手机Q、QQ空间、百度贴吧、陌陌等。

3、搜索引擎：

目前比较有代表性的是手机百度，并且手机百度目前属于双叠加功能，搜索功能+新闻资讯。其特点是：

由于是双叠加功能(搜索+资讯)，用户庞大。

营销投放精准度高，可锁定用户近期购买需求。

ROI(营销投资回报率)高，由于用户量大，流量成本降低，且精准度高，相对于其他信息流ROI略高。

起步较晚，投放形式和样式还较单一。

4、 视频类：

爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升，是目前比较受关注信息流广告之一，但信息流原生广告特点，让视频类的信息流广告制作成本较高，需要整合多方资源。目前比较有代表性的就是网剧“鬼吹灯”剧集中插播广告(剧集演员+广告主产品+视频制作方+视频投放方)。

5、 浏览器：

UC浏览器、百度浏览器、QQ浏览器、搜狗浏览器等，其特点是：

用户基数大，多与其他平台整合，例如UC+阿里。

仅首页触发，用户关注度低。

6. 其他内容联盟：

WIFI钥匙、黄历天气等。此类产品(服务)由于功能较大单一，用户群少，使用频次低。所以一般为多产品联合推出信息流广告，相对于其他类型的信息流广告，投放范围、精准度、转化率都略显不足。

通过以上介绍，可以看出信息流的产品功能属性，很大程度决定了使用场景，既产品价值。新闻资讯、社交媒体、搜索引擎(手百)由于用户量大，精准高，可操作性强，是广告主目前比较青睐的信息流广告。

三、信息流广告优势

现今是信息极度膨胀的时代，人们获取信息的途径已经多元化。可能不再会为一个大品牌电视广告，而去购买其产品。反之，可能会因为一个朋友圈分享，而去购买英国小镇的一块手工香皂。

通过人们更爱使用的信息获取渠道，进行广告推送，无疑响应度会更高，更利于让潜在受众接受。

另一方面，对于受众，信息流广告更容易被网民接受。

信息流的广告需要与产品功能混排(资讯或是社交分享等)，所以一般撰写时都会避开硬广的形式，让受众在使用互联网产品功能的同时，顺其自然的就浏览你的广告。最大程度的解决人们喜欢忽略广告这一习。

本文整理来自，人人都是产品经理。