深入解析信息流广告,对做好网络推广必不可少!

原创 网络  2018-03-01 09:18  阅读 741 views 次

信息流广告是原生广告的一种形式,指在信息流中插播的广告,包括图片+文字、视频及短视频等形式, 比如在社交平台中以类似好友状态的形式出现,在新闻媒体平台中以新闻条的形式出现。 信息流广告是除搜索广告、视频广告、展示广告等广告形式之外的新兴广告形式。

一、什么是信息流广告

1、与产品功能混排在一起的原生广告。

①、微信在使用微信朋友圈功能,查看好友动态时,与好友动态加载一起的广告,就像朋友发的动态信息。

②、今日头条在使用APP功能浏览资讯时,混排在咨询信息中的广告,很像新闻信息。

同理,刚才电脑管家的信息流广告也是与产品功能混排,在你查看电脑测评状态时,推送了特斯拉广告。

2、 主动推送。

信息流又叫feed流,feed的英文含义是供给、喂送,顾名思义,信息流广告,就是主动推送广告。所以,一些垂直信息平台的被动广告,并不能算目前的信息流广告。例如58同城,产品功能是提供本地信息服务,当网民在58上搜寻信息时,平台应用会展示商家广告,这些广告信息本身就是平台功能,但不是主动推送,而是被动触发,所以不是信息流广告。

综上两点,目前营销市场上被称为信息流的广告是:用户在使用互联网产品(服务)功能时,主动推送,并与产品(服务)功能混排在一起的原生广告。一般常见于社交媒体和资讯类产品。

广告的种类

二、信息流广告的类别

由于互联网+概念的普及,互联网产品(服务)几乎与360行挂钩,功能也很丰富。所以,你想一个一个了解是行不通的,要了解信息流广告,首选需要进行分类,通过产品功能来分类。由于篇幅问题,这里简单的给大家介绍六大类。

1、 新闻资讯类:

今日头条、百度信息流、一点资讯、智汇推(腾讯信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。

其特点是:

用户使用时间长、频次高,粘性强。

由于咨询类产品是率先推出信息流广告,广告售卖形式多样,广告位样式也较多。

精准度有限,适合强曝光。

2、 社交媒体:

微博、微信朋友圈、手机Q、QQ空间、百度贴吧、陌陌等。

3、搜索引擎:

目前比较有代表性的是手机百度,并且手机百度目前属于双叠加功能,搜索功能+新闻资讯。其特点是:

由于是双叠加功能(搜索+资讯),用户庞大。

营销投放精准度高,可锁定用户近期购买需求。

ROI(营销投资回报率)高,由于用户量大,流量成本降低,且精准度高,相对于其他信息流ROI略高。

起步较晚,投放形式和样式还较单一。

4、 视频类:

爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升,是目前比较受关注信息流广告之一,但信息流原生广告特点,让视频类的信息流广告制作成本较高,需要整合多方资源。目前比较有代表性的就是网剧“鬼吹灯”剧集中插播广告(剧集演员+广告主产品+视频制作方+视频投放方)。

5、 浏览器:

UC浏览器、百度浏览器、QQ浏览器、搜狗浏览器等,其特点是:

用户基数大,多与其他平台整合,例如UC+阿里。

仅首页触发,用户关注度低。

6. 其他内容联盟:

WIFI钥匙、黄历天气等。此类产品(服务)由于功能较大单一,用户群少,使用频次低。所以一般为多产品联合推出信息流广告,相对于其他类型的信息流广告,投放范围、精准度、转化率都略显不足。

通过以上介绍,可以看出信息流的产品功能属性,很大程度决定了使用场景,既产品价值。新闻资讯、社交媒体、搜索引擎(手百)由于用户量大,精准高,可操作性强,是广告主目前比较青睐的信息流广告。

信息流广告的媒体类型

三、信息流广告优势

现今是信息极度膨胀的时代,人们获取信息的途径已经多元化。可能不再会为一个大品牌电视广告,而去购买其产品。反之,可能会因为一个朋友圈分享,而去购买英国小镇的一块手工香皂。

通过人们更爱使用的信息获取渠道,进行广告推送,无疑响应度会更高,更利于让潜在受众接受。

另一方面,对于受众,信息流广告更容易被网民接受。

信息流的广告需要与产品功能混排(资讯或是社交分享等),所以一般撰写时都会避开硬广的形式,让受众在使用互联网产品功能的同时,顺其自然的就浏览你的广告。最大程度的解决人们喜欢忽略广告这一习。

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  1. me
    me 【农民】 @回复

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    • 远行
      远行 【队长】【站长】2018-03-12 at 20:23  回复

      @me不好意思,交换不了哦!